2018空調(diào)行業(yè)新趨勢
在2017年一直突飛猛進(jìn)的空調(diào)行業(yè),在2018年可能面臨新的挑戰(zhàn)。近日公布的一系列數(shù)據(jù)顯示,自2017年底到2018年初,空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長放緩、環(huán)比負(fù)增長的格局,再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴(kuò)張、競爭加劇等因素考慮,預(yù)計2018年將很難延續(xù)去年的高增長態(tài)勢,反而有可能步入調(diào)整期。
根據(jù)近期公布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),空調(diào)行業(yè)去年11月銷量816萬臺,同比增長8.47%,其中內(nèi)銷582萬臺,同比增長10.13%。從累計數(shù)據(jù)來看,1～11月空調(diào)行業(yè)銷量共1.32億臺,同比增加32.1%。其中內(nèi)銷累計8226萬臺,同比增長48.7%。但從數(shù)據(jù)上來看,空調(diào)內(nèi)銷的增速已有所下降。
另據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2017年49～52周,空調(diào)線下市場的零售量增速為-4.6%,相比2017年1～48周線下空調(diào)市場高達(dá)5.3%的零售量增速,2017年空調(diào)市場頗有“虎頭蛇尾”的味道。
對此,有空調(diào)廠家人士表示,2017年十一黃金周以后,空調(diào)銷售頹勢就已顯現(xiàn)。11月的小幅增長,一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動,另一方面渠道補(bǔ)庫存,也對空調(diào)出貨有拉動作用。而事實上這些產(chǎn)品正是進(jìn)了渠道商的倉庫,而不是已銷售給消費者。
空調(diào)行業(yè)高庫存風(fēng)險仍未解除
不同于其他家電品類,空調(diào)行業(yè)的高庫存一直被視為行業(yè)需警惕的風(fēng)險因子,因為2014年曾出現(xiàn)的4000萬臺天量庫存曾引發(fā)行業(yè)龍頭大幅降價清庫存,戰(zhàn)況十分激烈。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),截至2017年10月底,空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬,渠道庫存2402萬,尚屬良性。不過,也有人說目前內(nèi)銷空調(diào)銷售放緩,而去年的旺銷(甚至大面積出現(xiàn)賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產(chǎn)擴(kuò)能,如果出口一旦遇到阻力,2018年的空調(diào)行業(yè)或又將面臨高庫存的風(fēng)險。我國家用空調(diào)未來還將持續(xù)增長,中長期峰值“一個億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn),但企業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)充過程中仍需謹(jǐn)慎。
業(yè)界普遍預(yù)計,受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷的影響,再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求,2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績。
不過,行業(yè)仍有一些增量市場可挖掘。目前農(nóng)村市場的每百戶空調(diào)保有量與城市相比,還有很大差距。目前,農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為48臺,城鎮(zhèn)市場每百戶空調(diào)保有量為124臺,二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到城市居民擁有量水平,那么農(nóng)村市場將新增一億多臺市場空間。比如,某品牌在2018年新冷年開盤會上透露,將重點加碼線下渠道,通過渠道革新不斷強(qiáng)化線下三四級市場,進(jìn)行線下渠道的深度和廣度推動“螺旋上升式”升級迭代;京東去年在6·18大促時,更是把農(nóng)村市場提到了空前的高度重點布局。
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