湖南6天狂銷5000萬(wàn)！ 格力顯中央空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者地位
面對(duì)各大電商“雙11”瘋狂火拼，實(shí)體門店也不甘落后，搶在“雙11”前就開(kāi)始促銷。11月11日，格力電器“世界500強(qiáng) 國(guó)貨中國(guó)行”湖南站活動(dòng)完美收官，作為主力之一的格力中央空調(diào)，6天狂銷5000萬(wàn)，僅長(zhǎng)沙單日就突破2000萬(wàn)，創(chuàng)下中央空調(diào)家裝零售新紀(jì)錄!在整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)下滑超10%的寒冬，格力逆勢(shì)引領(lǐng)家裝市場(chǎng)，聚焦了全行業(yè)的目光。
為何格力中央空調(diào)賣的這么火?業(yè)內(nèi)人士表示，家用中央空調(diào)的逆市增長(zhǎng)是消費(fèi)需求升級(jí)的表現(xiàn)，而格力作為國(guó)貨榜樣，不斷引領(lǐng)全球空調(diào)市場(chǎng)前行，深受消費(fèi)者的追捧與擁躉。
消費(fèi)者驚呼：“普通平層戶型也能裝中央空調(diào)!”
記者在本次格力“國(guó)貨中國(guó)行”活動(dòng)隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少購(gòu)買者新房都是中小戶型，而非別墅高端用戶。剛在長(zhǎng)沙買下婚房的90后小李給記者算了一筆賬，“80平的房子裝一拖三的格力多聯(lián)機(jī)，這次活動(dòng)購(gòu)買8折加免單，算下來(lái)才2萬(wàn)出頭，和買三臺(tái)分體空調(diào)的成本相差不大?，F(xiàn)在的房?jī)r(jià)如此之貴，省下的幾平米空間也值回票價(jià)了。”
“此前，在普通市民眼里，中央空調(diào)屬于‘貴族’空調(diào);如今，中央空調(diào)的價(jià)格逐漸平民化，價(jià)格也不再是阻止家用中央空調(diào)進(jìn)入尋常百姓家的主要因素。”湖南格力電器副總經(jīng)理張平告訴記者。
“我們這次活動(dòng)，80%以上客戶都是普通平層戶型。”張平介紹，“格力中央空調(diào)對(duì)戶型的面積要求門檻并不高，70平米的小戶型也能裝上家用中央空調(diào)。”
當(dāng)價(jià)格的門檻踏平后，迎來(lái)的必將是消費(fèi)的井噴。數(shù)據(jù)表明：2015冷凍年度，湖南格力空調(diào)銷售近60個(gè)億，中央空調(diào)就占了9個(gè)億，連續(xù)7年蟬聯(lián)銷量第一，在湖南市場(chǎng)占比達(dá)到28.2%。
當(dāng)然，這一數(shù)據(jù)離市場(chǎng)飽和還有相當(dāng)距離。在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)70%，在日本已超過(guò)50%
可以預(yù)見(jiàn)，在以格力等國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)家庭普遍享受空調(diào)“中央式”制冷供暖的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)。
“未來(lái)5年，城市空調(diào)市場(chǎng)將基本被家用中央空調(diào)代替。”張平表示。作為中央空調(diào)行業(yè)首個(gè)百億品牌，格力需要做的是對(duì)此新消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行定義和領(lǐng)導(dǎo)。
國(guó)貨格力主導(dǎo)全球空調(diào)市場(chǎng)，見(jiàn)證國(guó)貨崛起
這次格力創(chuàng)造的銷售佳話，其中有一個(gè)現(xiàn)象讓記者感到特別欣慰。有些消費(fèi)者直言不諱地告訴我，“買得到好國(guó)貨，為什么要買外國(guó)的?”“格力中央空調(diào)，人民大會(huì)堂都用它，我們買的放心，用的放心。”
“消費(fèi)者是很聰明的，他不是見(jiàn)國(guó)貨就買，而是擇優(yōu)而買。為什么我們手機(jī)可以用蘋果、三星和華為，空調(diào)卻很少用國(guó)外品牌?就是因?yàn)橹袊?guó)空調(diào)已經(jīng)是世界最強(qiáng)。全球80%的空調(diào)都是中國(guó)制造，格力已經(jīng)創(chuàng)造了連續(xù)9年銷量穩(wěn)居全球第一的紀(jì)錄。”張平表示。
現(xiàn)在的格力已經(jīng)成為全球空調(diào)品牌都為之追隨的領(lǐng)導(dǎo)者，而格力中央空調(diào)也早已邁開(kāi)步伐，大肆進(jìn)軍全球市場(chǎng)，贏得北京奧運(yùn)會(huì)、南非世界杯、索契冬奧會(huì)、米蘭世博會(huì)等多個(gè)國(guó)際重要項(xiàng)目的青睞。更在2015年，以光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)這一行業(yè)革新性產(chǎn)品，擊敗國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一舉攬獲英國(guó)暖通空調(diào)行業(yè)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)——RAC年度大獎(jiǎng)、HVR年度商用空調(diào)產(chǎn)品大獎(jiǎng)，代表中國(guó)品牌首次捧走全球暖通空調(diào)行業(yè)的“諾貝爾獎(jiǎng)”。
靠品牌和技術(shù)深度贏得全球消費(fèi)者的信賴，格力給了世界愛(ài)上“中國(guó)造”的理由。作為福布斯世界500強(qiáng)榜全球家電類第一的國(guó)貨品牌，格力，已經(jīng)蜚聲世界，消費(fèi)者也感受著一種榮耀。“中國(guó)格力”彰顯了優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的品牌影響力，也代表著國(guó)貨群體崛起的大勢(shì)，國(guó)貨強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)!